2026年9月23日，在燕京理工学院新视界设计产业学院组织下，艺术学院视觉传达设计专业师生，走进北京元隆雅图文化传播股份有限公司（股票代码：002878），开展了一场以"产教融合、艺企同行"为主题的企业实践教学活动。作为国内礼赠品行业龙头企业，2017年A股上市公司，在IP文创与全案营销领域成果显著，元隆雅图为同学们打开了一扇观察设计行业前沿的窗口。通过实地参观、案例研习与交流互动，同学们近距离感受了"创意设计+科技"驱动下IP文创产业的蓬勃生态，也进一步理解了设计专业教育与行业实践之间"双向奔赴"的深刻联系。

燕京理工学院艺术学院视觉传达设计专业赴北京元隆雅图

开展产教融合实践教学

元隆雅图成立于1998年，历经近三十年发展，已从传统的礼赠品供应商，成长为集"礼赠品+新媒体广告+IP文创"三轮驱动于一体的创新型整合营销服务机构。公司拥有国内顶尖的创意策划和产品设计专业团队，是国家级高新技术企业、北京设计领军机构，先后斩获德国红点奖、iF设计奖、中国设计红星奖等国内外知名设计奖项五十余项，累计拥有专利、商标、著作权等各类知识产权两千余项，长期深度服务华为、阿里巴巴、腾讯等百余家世界500强及行业头部企业。

在参观过程中，学院老师与企业负责人带领同学们深入了解了企业的发展历程、业务布局与代表性设计项目。从创意提案、产品设计，到供应链管理、媒介投放与渠道运营，同学们直观看到了一个创意如何从一张设计稿，经过全链路的专业协作，最终走向市场、走进消费者生活的完整过程。这种"从课堂走向企业、从作业走向产品"的真实体验，正是产教融合育人模式最生动的注脚。

参观过程中，各类品牌文创及创意礼赠产品成为同学们关注的重点。从瑞幸、肯德基等知名品牌的创意礼赠与文创联名产品，到奥运、环球影业、NBA等国际顶流IP矩阵的衍生开发，不同品牌通过视觉形象、产品造型与文化元素的深度融合，形成了各具特色的设计表达。

其中，北京2022年冬奥会吉祥物"冰墩墩"的现象级成功，让同学们对IP设计有了最直观的震撼认识。一只憨态可掬的熊猫形象，经过系统的创意转化与产品化开发，延伸出玩偶、生活用品、贵金属、礼赠品等数百款SKU，成为风靡全球的"顶流"文创符号。从哈尔滨亚冬会特许商品到NBA、卢浮宫等国际IP合作，元隆雅图用一个个成功案例告诉同学们：一个具有辨识度的IP形象，其价值不仅在于视觉创意本身，更在于背后"IP资源+内容创意+衍生品开发+渠道运营"的一体化全案能力。

对于视觉传达设计专业的同学而言，这些真实案例让课堂中略显抽象的"品牌""视觉""IP""文创"等概念变得具体可感。设计不只是图形的表达，更需要综合考量品牌定位、用户需求、产品功能、供应链成本与市场环境，让创意真正具备落地的可能与商业的价值。这也正是艺术学院在新视界设计产业学院平台上，始终倡导的"以产业需求为导向、以真实项目为载体"的教学理念。

参观的最后，同学们围绕"AI在设计行业中的应用""企业实际用人需求""设计师应具备的专业能力""未来就业方向"等热点话题，与企业设计负责人和资深设计师进行了深入交流。

企业老师结合"大IP+科技"战略下的行业变革，对同学们的问题逐一解答：在AIGC快速发展的今天，工具会不断更迭，但审美判断、文化理解与创意思维始终是设计师不可替代的核心竞争力；企业青睐的，是既懂设计语言、又懂商业逻辑与IP运营思维的复合型设计人才。这些来自行业一线的声音，为同学们廓清了职业认知，也为学院进一步优化人才培养方案提供了来自企业的鲜活参考。

从课堂走向企业，从设计稿走向真实产品。此次元隆雅图之行，是燕京理工学院艺术学院深化产教融合、推进新视界设计产业学院建设的又一具体实践。同学们在顶尖IP全案营销企业的真实场景中感受设计的价值，在与行业专家的交流中拓展专业视野，也为今后的学习与创作积累了新的思考与灵感。未来，学院将继续依托产业学院平台，链接更多头部企业资源，让设计教育扎根产业沃土，让青年学子在设计强国的征程中，成长为兼具创意与实战能力的新时代设计人才。

文案来源于艺术学院教师张琪 学生麻培硕

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